Sammel-Wahn
Die Fußball-EM lässt Kassen klingeln. Und das nicht nur durch den Verkauf von Eintrittskarten zu den Fußballspielen. Wer dieser Tage in größeren Lebensmittelgeschäften einkaufen geht, der kommt um die Farben schwarz-rot-gold nicht drumrum. Überall gibt es Fähnchen und Tassen, Trikots und Fischstäbchen zur Fußball-Europameisterschaft (ob die wohl wirklich anders schmecken, als die herkömmlichen Fischfilets ohne EM-Panade?) Aber es kommt noch besser: Sogar gratis bekommen wir Fußball-Feeling dazu, zum Beispiel Sammelkarten mit den Spielern der Nationalelf. Aber was hat der Supermarkt davon, wenn er diese Kärtchen verschenkt? Kaufen wir wirklich mehr, wenn wir wissen, dass es ab einem Einkaufswert von 10 Euro Podolski & Co obendrauf gibt? Wir fragen nach, am Montag in der Magazinsendung echoZENTRISCH.
Ja, es gibt sie wirklich - und nicht nur ein paar, sondern ganz viele: Erwachsene Menschen, die noch eine Packung Kaugummi aus dem Regal ziehen, damit sie den Mindesteinkaufswert erreichen, ab dem sie die EM-Sammelkarten auf den Einkauf obendrauf kriegen. Erstaunlich, dass sie sich nicht mit den kleinen Kindern prügeln, die um die Kasse herum schleichen und jeden Käufer mit Hundeblick anbetteln, ihnen ihre Sammelkarten abzutreten. Die Verkäuferinnen sind teilweise - und ja nicht ganz zu unrecht - schon genervt von den Kunden, die fragen: "Kriege ich auch bei einer Gesamtsumme von 9 Euro vielleicht ein paar Kicker-Bilder?" Je nach Tag und Lust und Laune wird die Bitte des fanatischen Kuden erhört - obwohl wahrscheinlich die Sammelkärtchen zuhause nur herumfahren werden und spätestens nach der EM im Mülleimer landen. Schließlich gibt es so viele Kärtchen, dass die vermutlich auch niemals wertvoll werden. Wer hat sich diese Quälerei für die armen Damen an der Kasse bitte ausgedacht? Und welches Ziel verfolgen Supermärkte, wenn sie auf den EM-Zug aufspringen? Warum überflutet uns überhaupt jedes Werbemagazin derzeit mit Fußballer-Visagen und Kicker-Parolen? Warum wird auch für Produkte, die eigentlich garnichts mit dem Runden und dem Eckigen zutun haben, Fußball-Werbung gemacht? Fragen über Fragen, wir haken nach bei einem Marketing-Experten: Bei Dr. Florian Drevs von der Uni Freiburg.
Von wegen Klimawandel.
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